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Influencers: o emprego que arrasa no século XXI

Influencers: o emprego que arrasa no século 21

Eles têm grandes exércitos de seguidores, um incrível poder de convocatória e são os mais desejados pelas marcas. Começaram compartilhando seus interesses em blogs e se tornaram verdadeiros criadores de conteúdo, transformando seu hobby em profissão.


Há 10 anos, quando Aida Domènech estreou Dulceida.com, o blog no qual publicava seus looks, descobertas de moda e truques de beleza, ela não podia imaginar que acabaria se tornando um ícone para mais de 2,1 milhões de pessoas. Desde então, a blogueira natural de Barcelona já trabalhou para inúmeras marcas, criou sua própria loja on-line, publicou um livro, lançou um perfume, organizou um festival de moda e foi coach de um programa de TV. Uma profissão muito versátil em que, de acordo com Modaes.es , uma fotografia promocional no Instagram pode custar 3.500 euros.

A espanhola Alexandra Pereira, fundadora do blog Lovely Pepa, e a italiana Chiara Ferragni, criadora do The Blonde Salad, são outras duas jovens que conseguiram fazer de seus posts nas redes sociais um negócio. Este fenômeno se tornou objeto de pesquisa – em 2015, estudantes da Harvard Business School dedicaram seu estudo de caso para investigar a estratégia de sucesso da blogueira italiana.

A tecnologia desempenhou um papel fundamental para que estes nativos digitais se convertessem em marcadores de tendência e imagem de conhecidas empresas. O auge das redes sociais deu voz para as pessoas anônimas demonstrarem suas habilidades no campo da moda, dos videogames ou da música. Como explica Phil González (@PhilGonzalez), fundador da comunidade mundial de instagramers  e autor do livro Instagram, ¡mucho más que fotos!, há artistas na Espanha – como Pablo Alborán e Russian Red, por exemplo – que se deram a conhecer exclusivamente através do YouTube. Phil afirma que “os influencers são pessoas anônimas 100% digitais cujo talento foi descoberto na internet”. Eles se distinguem dos influentes, uma vez que estes “são pessoas que já exerciam uma influência por causa de sua natureza mediática e conseguiram se adaptar à esfera digital”. Um exemplo disso é a atriz espanhola Paula Echevarría, transformada em it-girl por conta do seu perfil de Instagram.

O desenvolvimento imparável da digitalização mudou a forma como as novas gerações consomem conteúdo. As plataformas digitais e as redes sociais desbancaram a televisão como meio de entretenimento, enquanto que, no mundo on-line, os blogs também passaram a segundo plano. Instagram e YouTube, onde prevalece o conteúdo visual, tornaram-se as redes da moda entre os millennials.

O futuro dos influencers, segundo Phil González, “depende da capacidade de eles se adaptarem às novas plataformas e redes sociais que continuem surgindo”. Se não querem cair no esquecimento, terão de se reinventar e ajustar sua estratégia às últimas tendências.

"Uma fotografia promocional no Instagram pode custar 3.500 euros"

"Uma fotografia promocional no Instagram pode custar 3.500 euros"

Os influencers que mais conquistam seguidores na Espanha...

Além de Dulceida e Lovely Pepa, existe um monte de influencers espanhóis em diversas redes sociais. Estes são alguns deles:

El Rubius (@elrubiusOMG)

Tudo o que toca se transforma em ouro. Rubén Doblas é o youtuber mais seguido na Espanha e possui mais de 27 milhões de followers em seu canal. A maioria do seu conteúdo é baseado em gameplays, vídeos nos quais comenta um jogo de videogame enquanto joga. O que começou em 2006, com seu primeiro vídeo, chegou à produção de uma série de anime com base em sua HQ, Virtual Hero.

Laura Escanes (@lauraescanes)

Para muitos, esta jovem de 21 anos talvez tenha deixado de ser anônima quando se soube do seu relacionamento com o apresentador de televisão espanhol Risto Mejide, mas a verdade é que Laura já dava seus primeiros passos como modelo no Instagram. Desde então, ela acumulou quase um milhão de seguidores, com quem compartilha suas viagens, seu amor pela literatura e suas colaborações com marcas.

Patry Jordán (@gymvirtual_com)

Esta catalã é uma das youtubers especializadas em fitness e beleza com mais seguidores da Espanha. No seu canal Gym Virtual ela oferece vídeos com rotinas de exercícios e treinamentos para promover um estilo de vida saudável.

Marta e Javier Cocheteux (@ellunescierroelpico)

Dois irmãos unidos por uma paixão: cozinhar. No blog El lunes cierro el pico eles compartilham receitas para todos os gostos, experiências gastronômicas e até mesmo cursos para indivíduos e empresas.

Marina Comes (@marinacomes)

Marina era advogada antes de se tornar uma das instagramers de viagem com mais seguidores na Espanha (213 mil). Um belo dia, ela decidiu largar seu trabalho para se dedicar a viajar pelo mundo e nos inspirar através de suas fotos.

"O auge das redes sociais deu voz para as pessoas anônimas demonstrarem suas habilidades"

"O auge das redes sociais deu voz para as pessoas anônimas demonstrarem suas habilidades"

... e ao redor do globo:

Chiara Ferragni encabeça a lista de influencers mais importantes do mundo, mas não devemos perder de vista outros nomes:

Danielle Bernstein (@weworewhat)

Com apenas 25 anos, Danielle é a segunda na lista Forbes de influencers de moda mais importantes do planeta. Seu blog We Wore What a alçou à fama, chegando ao ponto de cobrar mais de 15.000 dólares por uma fotografia.

Murad Osmann e Natalia Zakharova (@muradosmann)

Murad é um fotógrafo russo que viaja pelo mundo com sua companheira, Natalia, e a imortaliza em fotografias icônicas com o hashtag #followmeto.

Shona Vertue (@shona_vertue)

Esta professora de ioga é a treinadora pessoal de David Beckham, uma grande defensora do fitness e da alimentação saudável e autora do livro The Vertue Method. Além disso, ela compartilha seu estilo de vida com seus mais de 212 mil seguidores.

Daniel Middleton (@DanTDM)

Com uma soma de 16,5 milhões de dólares em 2017, este inglês lidera a lista dos youtubers mais bem pagos do mundo. Antes de ser conhecido por analisar videogames em seu canal, Daniel era repositor na cadeia de supermercados Tesco e, graças ao popular jogo Minecraft, sua vida mudou radicalmente.

Aimee Song (@songofstyle)

Esta designer de interiores tem mais de 4 milhões de seguidores no Instagram. Sua paixão por decoração e interiorismo a levou a ser uma das blogueiras mais seguidas do mundo.