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Influencers: El empleo que arrasa en el siglo XXI

Influencers: El empleo que arrasa en el siglo XXI

Tienen grandes ejércitos de seguidores, un increíble poder de convocatoria y son los más deseados por las marcas. Comenzaron compartiendo sus intereses en sus blogs y se han convertido en verdaderos creadores de contenido, haciendo de su hobby una profesión.


Hace 10 años, cuando Aida Domènech estrenó Dulceida.com, el blog en el que publicaría sus looks, sus descubrimientos de moda y sus trucos de belleza, difícilmente imaginaba que acabaría convirtiéndose en un icono para sus más de 2,1 millones de seguidores. Desde entonces, la bloguera catalana ha trabajado para infinidad de marcas, ha creado su propia tienda online, un libro, un perfume, un festival de moda y hasta ha sido coach del programa ‘Quiero ser’. Una profesión muy versátil en la que, según indica Modaes.es, una fotografía promocional en Instagram puede llegar a costar 3.500 euros.

Alexandra Pereira, fundadora del blog Lovely Pepa, y Chiara Ferragni, creadora de The Blonde Salad, son otras dos jóvenes que han logrado hacer de sus posts en redes sociales todo un negocio. Este fenómeno se ha convertido incluso en objeto de estudio, ya que en 2015 unos alumnos de la Harvard Business School dedicaron su case study a investigar la estrategia de éxito de la bloguera italiana.

La tecnología ha jugado un papel fundamental para que estos nativos digitales se hayan convertido en marcadores de tendencia y en imagen de conocidas firmas. El auge de las redes sociales ha dado voz a personas anónimas para demostrar sus habilidades en el ámbito de la moda, los videojuegos o la música. Tal y como indica Phil González (@PhilGonzalez), fundador de la comunidad mundial Instagramers  y autor del libro Instagram, ¡mucho más que fotos!, “hay artistas como Pablo Alborán o Russian Red, que se han dado a conocer exclusivamente a través de YouTube”. Según explica, “los influencers son personas anónimas digitales al 100% cuyo talento ha sido descubierto por Internet”. Se distinguen de los influyentes en que estos últimos “son personas que ya ejercían una influencia por su carácter mediático y han sabido adaptarse al ámbito digital”. Un ejemplo de ello es la actriz Paula Echevarría, convertida en una ‘it-girl’ a través de su perfil de Instagram.

El imparable desarrollo de la digitalización ha cambiado la manera en que las nuevas generaciones consumen contenidos. Las plataformas digitales y las redes sociales han desbancado a la televisión como medio de entretenimiento, mientras que en el mundo online los blogs también han pasado a segundo plano. Instagram y YouTube, en las que prima el contenido visual, han pasado a ser las redes de moda entre los millennials.

El futuro de los influencers, apunta Phil González, “depende de su capacidad de adaptación a las nuevas plataformas y redes sociales que vayan apareciendo”. Si no quieren caer en el olvido, tendrán que saber reinventarse y ajustar su estrategia a las últimas tendencias.

"Una fotografía promocional en Instagram puede llegar a costar 3.500 euros"

"Una fotografía promocional en Instagram puede llegar a costar 3.500 euros"

Los influencers que más conquistan a sus seguidores en España…

Además de Dulceida y Lovely Pepa, en nuestro país existe un gran número de influencers en diversas redes sociales. Estos son solo algunos de ellos:

El Rubius (@elrubiusOMG)

Todo lo que toca se convierte en oro. Rubén Doblas es el youtuber más seguido de España y acumula más de 27 millones de seguidores en su canal. La mayoría de su contenido está basado en gameplays, vídeos en los que comenta un videojuego al mismo tiempo que se juega. Lo que comenzó en 2006 con su primer vídeo, ha llegado hasta una producción de una serie de anime, basada en su cómic Virtual Hero, junto a Movistar+ y Zeppelin TV.

Laura Escanes (@lauraescanes)

Puede que para muchos esta joven de 21 años dejara de ser anónima al conocerse su relación con Risto Mejide, pero lo cierto es que Laura Escanes ya llevaba tiempo haciendo sus pinitos como modelo en Instagram. Desde entonces acumula casi un millón de seguidores, con los que comparte sus viajes, su amor por la escritura y sus colaboraciones con marcas.

Patry Jordán (@gymvirtual_com)

Esta catalana es una de las youtubers especializada en fitness y belleza con más seguidores de España. En su canal Gym Virtual ofrece vídeos con rutinas de ejercicios y entrenamientos para promover entre sus followers un estilo de vida sano.

Marta y Javier Cocheteux (@ellunescierroelpico)

Dos hermanos unidos por la pasión por la cocina que, en su blog El lunes cierro el pico, comparten recetas para todos los gustos, experiencias gastronómicas e incluso cursos para particulares y empresas.

Marina Comes  (@marinacomes)

Marina Comes era abogada antes de ser una de las instagramers de viaje con más seguidores en España (213.000). Pero un día decidió dejar su trabajo para dedicarse a viajar por todo el mundo y e inspirar a través de sus fotos.

"El auge de las redes sociales ha dado voz a personas anónimas para demostrar sus habilidades"

"El auge de las redes sociales ha dado voz a personas anónimas para demostrar sus habilidades"

… y alrededor del mundo:

Chiara Ferragni encabeza la lista de los influencers más importantes alrededor del mundo, pero no hay que perder de vista a los que le siguen:

Danielle Bernstein (@weworewhat)

Con solo 25 años, Danielle es la segunda de la lista Forbes de los influencers de moda más importantes del mundo. Su blog ‘We Wore What’ la ha lanzado a la fama, llegando al punto de cobrar por más de 15.000 dólares por una fotografía.

Murad Osmann y Natalia Zakharova (@muradosmann)

Murad Osmann es un fotógrafo ruso que recorre el mundo de la mano de su pareja, Natalia Zakharova, y lo inmortaliza en icónicas fotografías con el hashtag #followmeto.

Shona Vertue (@shona_vertue)

Esta profesora de yoga es la entrenadora personal del mismo David Beckham, una defensora acérrima del fitness y la alimentación sana y autora del libro The Vertue Method. Y, además, comparte su estilo de vida con sus más de 212.000 seguidores.

Daniel Middleton (@DanTDM)

Con una suma de 16,5 millones de dólares en 2017, este británico lidera la lista de los youtubers mejor pagados del mundo. Antes de ser conocido por analizar videojuegos en su canal, Daniel era reponedor en la cadena de supermercados Tesco y, gracias al popular juego Minecraft, su vida cambió radicalmente.

Aimee Song (@songofstyle)

Esta diseñadora de interiores tiene más de 4 millones de seguidores en Instagram. Su pasión por la decoración y el interiorismo le ha llevado a ser una de las blogueras más seguidas del mundo.